7市场6偏好 亚太游客追求全方位雪景假期体验

马来西亚作为一个热带国家，无法体验冬天见到降雪，因此马来西亚人喜欢去寒冷国家度过“雪景假期”也就不足为奇了。

最近，地中海俱乐部（Club Med）针对7大亚太市场（包括中国、日本、新加坡、韩国、香港、马来西亚和台湾）超过3500名游客，进行了一项关于雪景假期旅游动机的调查。

调查结果发现，除了雪景和冬季运动，游客也看重假期包括住宿、美食、文化体验等多个方面的丰富性。通过这项调查，确定了亚太旅行者对雪地假期的6个主要偏好。

近半受访者冀摆脱单调生活

首先是他们对旅行的期望。逾半受访者认为冬季运动和被白雪覆盖的风景是他们的主要动机。多达45%的人寻求摆脱单调日常生活，30%的人希望探索新的美食和文化。

热衷于雪地假期的人们还期待获得其他服务，如当地观光、水疗护理、当地美食以及方便的滑雪装备租赁服务。

在亚太度假期的预期行程时长上，平均为在亚太度假村住宿时为8天，在欧洲度假时则为12天。

日本最受欢迎 四成受访者选择

其次，目的地扮演重要角色。日本是最受欢迎的目的地，40%的受访者将其选为前两位。瑞士（39%）和加拿大（27%）分列第二、三位；大部分靠内需支撑的中国（24%）市场排名第四。第五和第六分别是香港和台湾。

旅行者确定选择目的地的方式，是看它是否拥有多样的冬季活动。寻找合适的住宿和考虑当前的天气条件也至关重要。

年轻人：雪地运动有助加强成功者形象

第三，54%的受访者确认，刺激的雪地运动是主要吸引力。年龄介于25至44岁之间的旅行者，还认为雪地运动增强了他们展示成功形象的机会。

滑雪力压滑雪板 成最受欢迎冬季运动

日本（95%）和韩国（90%）旅行者在滑雪和/或滑雪板方面，表现出较高经验水平。尽管75%的受访者在调查中表示，对两者中的一个或两者都有经验，但滑雪力压滑雪板成为更受欢迎的冬季运动。

第四个关键发现是计划和预订住宿。超过68%的受访者更喜欢住在酒店和度假村，其中在有孩子的家庭中对度假村的偏爱更高。

马新旅行者最早策划旅程 中韩说走就走

亚太地区的旅行者通常提前3到4个月开始规划，但马来西亚和新加坡的旅行者提前4到6个月安排好计划，而中国和韩国则在不到1个月的时间内安排行程。几乎有一半的预订是通过品牌网站直接完成的。

他们的旅行灵感主要来自数字渠道，如社交媒体（48%）和在线旅行社（44%），以及家人和朋友的推荐（38%），线下旅行社（31%），电视旅游节目和频道（29%），在线博客和社区（26%）以及旅游/生活方式出版物（24%）。

第五个关键发现是旅行者对全包式套餐的偏爱。对于有孩子的旅行者来说，“全包式”术语的认知度更高，并且在香港和台湾最为突出，新加坡和马来西亚紧随其后。

多达80%的受访者同意全包式套餐更具吸引力。由于这些套餐通常包括餐饮体验、往返机票和机场接机服务，这使得旅行者更加珍视它们。

家庭全包式套餐提供的规划和安心感，也意味着无压力的雪地假期体验。

86%受访者选择全包式套餐

86%家庭受访者同意，全包式套餐比单独购买和组织不同假期元素更为方便，并能以一个价格享受不同类型的活动。

82%的家庭受访者表示，它们提供的价值要高于单点订购的假期，同时83%同意它们降低了规划不当的风险。

旅行中最看重配偶孩子

最后，受访者均表示最看重的旅行伴侣是配偶和孩子，这也说明在雪地假期中的完整性、家庭友好设施和活动的重要性。