TikTok冲击Google地位 成Z世代新宠搜索引擎

TikTok已经改变了Z世代的习惯。三分之二的Z世代已经将该平台用作搜索引擎，几乎有十分之一的人现在更喜欢这个中国社交网络而不是Google进行搜索。结果表明，Z世代最常在TikTok上寻找烹饪食谱、新音乐、DIY技巧或时尚建议。

10% Z世代更愿意使用TikTok作为搜索引擎

法新社报导，数字时代涌现了许多工具和平台，但在寻找信息方面，TikTok似乎赢得了Z世代的青睐。根据Adobe最近对808名美国消费者的调查，这个中国社交网络正在成为信息来源。

超过四分之一的受访者已经将TikTok用作搜索引擎。这一趋势在年轻人中更为明显：64%的Z世代和49%的千禧一代曾使用过TikTok，而这一比例在X世代为29%，在婴儿潮一代为14%。甚至有10%的Z世代更愿意使用TikTok而不是Google作为搜索引擎。

传统上由Google等搜索引擎主导的信息领域，现在受到社交网络和视频内容平台的影响。以其充满活力和引人入胜的短视频形式而闻名的TikTok，为用户提供了与传统搜索引擎不同的用户体验。

年轻人在TikTok上寻找什么？

那么，年轻人在TikTok上寻找什么呢？根据Adobe的调查，受访者最热衷于关于新食谱的视频（36%）。他们还转向这个平台发现新音乐（35%），观看DIY教程视频（34%）和时尚技巧（30%）。在这里，代沟再次显现，Z世代使用TikTok查找新食谱的可能性比千禧一代高出29%。

TikTok在年轻人中的受欢迎程度主要归功于其格式。根据调查，有44%的人认为短视频更具信息量和可消化性，这是青睐该平台而不是传统搜索引擎的最主要原因。用户还被TikTok视频的“叙事”方面所吸引（34%），以及更个性化的内容（31%）。值得注意的是，对于29%的受访者来说，他们在TikTok上找到的信息被认为更为及时。

内容客观性和准确性有待商榷

与Google不同，TikTok主要由用户生成的内容驱动，这有时可能损害信息的准确性和客观性。

尽管TikTok正将自己定位为Google的一个严肃替代品，但后者仍是搜索引擎行业的领导者。在受调查的人中，有91%表示他们发现Google更有助于查找信息，而YouTube为39%，微软搜索引擎Bing为21%。TikTok以17%的比例排名第四。