奢侈品不惧市场需求放缓 香奈儿经典包首破1万欧元

奢侈品牌不惧市场需求放缓，反以逆势操作、大举调高价格，再以其他方式刺激市场买气。

近期，法国奢侈品牌香奈儿（CHANEL）旗下经典双翻盖中型链条单肩包在巴黎售价首次突破1万欧元，与2019年疫情开始时期相比，在近5年的时间内翻倍增长。

彭博社报导指出，香奈儿将最著名的包包售价提高至1万3000欧元，较2024年稍早的9700欧元上涨约6.2%，较2019年的5150欧元涨幅超过100%，这一波涨价已经在3月27日生效。

在疫情爆发期间，香奈儿不畏惧市场需求趋缓，提高部份畅销包款的售价，包括小韩国包、经典双翻盖中型链条单肩包，与2.55大包。从2019年杪开始，在两年时间内4次调涨价格，截至2021年杪，香奈儿已将部份经典手袋的全球价格，提高近2/3。

香奈儿每年有两次评估，期间会根据原材料成本价格以及生产成本调整旗下包款售价。香奈儿指出，过去1年，欧洲一直面对通货膨胀，以欧元计算的平均调整率为6%。

因此，2023年9月，香奈儿在中国、日本和澳洲等市场调涨6%至8%不等的价格。

彭博社认为，香奈儿持续涨价的策略拉高售价，并限制顾客一次可购买的数量，希望靠着“物以稀为贵”打造品牌价值，同时争夺爱马仕的地位。

销售二手奢侈品的Rebag首席执行员查尔斯戈拉先前曾表示，香奈儿正在努力“成为爱马仕世界的一部份，而不是LV和古驰（GUCCI）的一部份。香奈儿正在努力走向高档”。